El 33% de la Generación Z ha comprado un producto gracias a la recomendación de un influencer en RRSS, según HubSpot.
El influencer marketing es una estrategia de promoción online en la que participan marcas y creadores de contenido influyentes en redes sociales. Estas personalidades pueden ayudar a lograr diversos objetivos a los anunciantes, pasando por aumentar su visibilidad o reconocimiento, hasta permitirles acercarse a un nuevo público objetivo a través de su propia comunidad online.
El auge de esta estrategia de marketing y la profesionalización del sector han ayudado a que cada vez se realicen mejores campañas con influencers, más completas y de mayor calidad. Así como la creatividad juega un papel cada vez más importante, para lograr diferenciarse en un mercado saturado de publicidad como son las RRSS, también se vuelve imprescindible todo el proceso de selección, contacto y desarrollo de la acción con los perfiles de creadores de contenido.
Esta relación entre anunciante y promotor puede estar autogestionada por el primero, pero cada vez se externaliza más, dado que los requerimientos legales, las restricciones y la comunicación diaria con el influencer cada vez son más importantes. En este sentido, encargar esta tarea a una agencia o consultora especializada en estrategias de marketing online puede facilitar el trabajo a la marca o empresa, así como mejorar la comunicación con el creador de contenido. Por eso, en Roi Scroll ofrecemos este servicio de gestión y creación de campañas de influencer marketing.
A raíz de la pandemia, el comportamiento de compra ha evolucionado hacia un consumo más online y los influencers juegan un papel fundamental en la promoción.
¿Por qué cada vez se opta más por esta estrategia?
En 2023, dentro del medio digital en general, las redes sociales lograron el mejor comportamiento, especialmente en cuanto a volumen de inversión publicitaria, que aumentaba en un 8.5% respecto al año anterior. Más concretamente, los influencers se situaban en el noveno puesto por volumen de negocio, con un crecimiento del 23.9% respecto al año anterior (InfoAdex, 2024).
Los datos avalan el imparable crecimiento de la notoriedad que los usuarios relevantes en redes sociales están adquiriendo, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Año tras año, se consume más digital y cobran mayor importancia las redes sociales. Esta tendencia es la que está dando un altavoz cada vez más fuerte a los influencers y a las estrategias de influencer marketing.
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