Que tú, ya sea como responsable de comunicación o marketing de un proyecto, como dentro del marco de una empresa, busques que las inversiones que realices den sus frutos… nos parece de lo más lógico. Tendrás que saber qué ocurre en tus campañas y sobre todo comprobar que se están consiguiendo tus objetivos, ¿no?. Y es que en Roi Scroll, como amantes del ROI, no podemos pensar de otra manera… Hoy venimos a hablarte precisamente de eso, de resultados. De cómo elPerformance Marketing te permite orientar tus objetivos para maximizar los recursos de los que dispones y obtener el mejor ROI en tus campañas.
Performance… ¿qué?
De forma sencilla diremos que el Performance Marketing es, dentro del marketing online, aquél en el que se marcan previamente unos objetivos o hitos y tan solo se paga por aquéllos que hemos obtenido. Existen métricas que nos permiten medir dichos objetivos. ¿Recuerdas nuestro post sobre CPA, CPC, CPM…? Échale un vistazo y te ayudará a comprender mejor.
Real Data: la gran diferencia
He aquí la gran diferencia del performance marketing con respecto al marketing tradicional. Performance implica que los resultados se analizan mediante un sistema de tracking que almacena datos en tiempo real. Es decir, hay un seguimiento de las acciones que se están produciendo: clics en la web, interacción con nuestras publicaciones, captación de registros, conversiones en nuestro site…
¿Por qué mola tanto el performance marketing?
El performance marketing está en auge. Y esto no se debe tan solo a una mera moda pasajera. La posibilidad de pagar únicamente por los resultados o conocer con antelación el precio unitario de cada acción es vital para cualquier departamento o gestor de comunicación puesto que le permite planificar y establecer partidas de presupuesto, medir resultados y, en definitiva, saber qué acciones están funcionando mejor o peor.
Podemos saber por ejemplo: cuántos usuarios hacen clic, cuánto nos está costando ese clic, a cuántos hemos impactado, cuáles han hecho una transacción o han abierto un formulario de contacto en nuestra web… ¡todo se puede medir y no hay lugar a la interpretación! Y si lo cruzamos con un poco de analítica web…bien, entonces estamos entrando ya en otro nivel: una estrategia de marketing de 10.
¿Todo ventajas?
Sí, son ventajas si sabes cómo hacerlo. Lanzar una campaña de performance con buenos resultados requiere conocimientos técnicos, experiencia, saber gestionar y optimizar campañas para ser capaces de alcanzar los resultados marcados. Por eso no nos cansaremos de decirlo… no dejes el marketing de tu empresa en manos de cualquiera. Solo rodeándote de profesionales serás capaz de explotar todas las ventajas y posibilidades que este tipo de campañas pueden proporcionar a tu marca o empresa.
¿Ya te has atrevido con el performance marketing? ¡Pues estamos deseando escuchar tu experiencia! 😉
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