Se espera que la inversión en programática crezca un 33.3% anual hasta el año 2025, según Persistence Market Research.
La programática es un tipo de publicidad online que permite la compra automatizada de espacios publicitarios en medios digitales. Su tecnología basada en algoritmos de machine learning encuentra los espacios idóneos para cada anunciante al mejor precio, maximizando así la rentabilidad y, por lo tanto, dando lugar a un ROI (retorno de la inversión) superior.
Teniendo en cuenta la importancia actual de la compra programática, en este informe hemos abordado el funcionamiento de este tipo de publicidad, entre otros aspectos, con el fin de que cualquier empresa la pueda implementar y aprovechar sus múltiples ventajas de cara a sus campañas publicitarias.
El informe comienza con una aproximación a lo que es la publicidad programática, mencionando los agentes que forman parte del proceso y los modelos existentes, realizando un breve recorrido por su historia, analizando su situación actual y su perspectiva de futuro. Finalmente, se exponen los beneficios que esta publicidad puede proporcionar a los anunciantes y se explica cómo llevar a cabo la medición e interpretación de resultados.
En 2021, el gasto global en programática alcanzó los 418.380 millones de USD. Según Statista, se espera que la cifra prácticamente se duplique para 2026.
¿Cuáles son los principales beneficios de la publicidad programática?
Uno de los beneficios más relevantes de la programática es la personalización. La publicidad programática encuentra al usuario adecuado, en el lugar preciso y en el momento perfecto, buscando ser lo menos intrusiva posible. Esto evita la fatiga publicitaria y permite mostrar únicamente los anuncios realmente relevantes para el usuario.
Además, la medición de resultados de la publicidad programática es muy precisa, aportando una gran cantidad de información que ayuda a que el anunciante encuentre puntos de mejora rápidamente. El alcance de este tipo de publicidad también es muy amplio, ya que permite llegar a usuarios de cualquier parte del mundo dentro de una gran cantidad de soportes. Gracias a estos beneficios, cada vez más anunciantes optan por implementar la compra programática en sus campañas publicitarias.
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