Como buen marketero que eres, odias perder el tiempo. Así, en términos de email marketing tú no te la juegas y sigues buscando la fórmula mágica para conseguir que la mayor parte de tus correos no terminen directamente en la papelera. ¿Eres capaz de conseguirlo sin los Tests A/B? ¡Déjate de adivinanzas y aprende de una vez por todas a hacer Tests A/B para el email marketing! Te damos las claves para convertirte en un Nobel de las campañas de correo electrónico.
¿Qué son los Tests A/B?
Los Tests A/B son sólo comparaciones que estableces entre un correo que ya estabas usando, la variante A, y uno nuevo con algún cambio, como puede ser añadir imágenes al email de A, que se convertirá en la variante B. Por supuesto, ten siempre en cuenta lo que te decían cuando eras pequeño y analiza cada elemento de uno en uno. ¿O cómo pensabas medir los resultados de un cambio radical? No pierdas el tiempo buscando imposibles.
¿Por qué son tan importantes los Tests A/B en email marketing?
¿Quieres llegar mejor a tus suscriptores de una forma económica y sencilla? ¿Buscas la piedra filosofal de tus campañas de publicidad con la que conseguir generarles valor por más tiempo? Pues, para ello, necesitas conocerlos al dedillo, darles lo que quieren. Ya sabes que una simple palabra puede marcar la diferencia entre convertirte en una gran estrella o en un auténtico despojo digno de la sección spam. ¿Quieres brillar con luz propia? Averigua lo que les atrae con los Tests A/B. Gracias a ello podrás ir eliminando los conceptos o ideas que no les resultan atractivos y ofrecerles sólo lo que de verdad desean.
¿Cómo hago Tests A/B en email marketing?
Ahora que ya sabes que necesitas las pruebas A/B sí o sí, ha llegado el momento de que las lleves a cabo. Lo primero que tienes que hacer es seleccionar el porcentaje de destinatarios. Un número entre 5 % y 20 % estará bien. ¿Ya lo tienes? Ahora redacta dos correos que tengan el mismo contenido, pero algún elemento distinto. Aquí las posibilidades son infinitas, puedes cambiar el título, el diseño, añadir botones call to action, encuestas… Dependiendo del objetivo que te hayas marcado a priori cambiarás un elemento u otro. En la mayor parte de los casos, el asunto de tu email y las imágenes que lo acompañen pueden ser un buen lugar por el que comenzar tus test. El interés de los receptores puede variar en gran medida tan sólo con añadir una o dos palabras mágicas en el asunto del envío. Una vez has enviado las copias a estudiar, deja que se enfríe el pastel y analiza los resultados de ambos correos. ¡Así de fácil!
¿Qué apps puedo usar para hacer Tests A/B en email marketing?
Al día de hoy tenemos apps para todo y los Tests A/B no iban a ser menos. Campaign Monitor, Aweber y MailChimp, entre muchas otras, están ahí para ayudarte. Pruébalas y escoge la que mejor se adapte a tus necesidades concretas.
¿Ya has probado los Tests A/B en tus campañas de email marketing? ¿Nos cuentas tu experiencia?
Deja una respuesta